Una svolta epocale avverrà sabato 18 Marzo 2017 alle ore 12:00 italiane: il primo match di Major League Soccer (MLS d’ora in poi, n.d.r.) verrà trasmesso in diretta su Facebook, grazie a FB Live.
Il social network ha stretto una partnership con la lega professionistica americana per trasmettere 22 incontri della stagione appena iniziata, con l’aggiunta della creazione ad hoc di contenuti per i tifosi del soccer americano, in collaborazione con l’emittente ispanica Univision Deportes che, per l’occasione, utilizzerà commentatori anglofoni e integrerà le trasmissioni attraverso elementi grafici, statistiche e interazione live con i social-spettatori in tempo reale.
Il logo di Facebook live.
Il primo match a essere trasmesso su FB Live sarà quello tra Atlanta United F.C. (la squadra di Tata Martino) e i Chicago Fire, seguiranno altre 21 partite in diretta dello stesso genere.
La trasmissione dell’evento su Facebook sarà caratterizzato da:
- la fruizione del contenuto da mobile;
- commentatori specifici per l’audience di Facebook,
- grafiche interattive ottimizzate per smartphone,
- domande e risposte live con gli utenti che interagiscono col contenuto,
- questionari interattivi.
Il futuro della distribuzione e consumo del calcio pare sia già arrivato!
Proprio oggi (15 Marzo 2017, n.d.r.) Calcio & Finanza riporta la chiusura di ben 15 siti di streaming pirata, proprio mentre Facebook sceglie di investire nel calcio in streaming nativo sulla propria piattaforma, così massicciamente.
In aggiunta a questo accordo, la MLS produrrà 40 live show pre e post gara nativi su Facebook, che andranno in onda nel weekend.
In futuro il costo del calcio per gli utenti si abbatterà notevolmente andando a gravare pesantemente sugli sponsor. Se pensiamo che quest’iniziativa è stata creata per aumentare la brand awareness della MLS verso il pubblico USA, pare possa essere più difficile creare qualcosa del genere in Europa, dove la lobby delle TV private è molto forte.
D’altro canto però democratizzare la distribuzione dei contenuti sportivi, tramite uno strumento globale Facebook, per aumentarne l’interesse è una saggia decisione e se Facebook stesso ci mette le mani in prima persona con una partnership, ci avrà visto delle importanti opportunità di business.
Per i brand che vogliono sponsorizzare il gioco del calcio negli USA l’opportunità è ghiotta, visto la nicchia inesplorata che questo prodotto, fatto di calcio in diretta su Facebook, rappresenta.
Nei quartieri generali di Facebook a Menlo Park stanno sperimentando la possibilità di inserire stacchi pubblicitari di 5 secondi all’interno di dirette che abbiano raggiunto almeno i 4 minuti di broadcasting (trasmissione) e i 300 utenti.
In conclusione non sappiamo se questa iniziativa a tre tra la MLS, Facebook e Univision Deportes cambierà per sempre il mondo del calcio, ma sappiamo di certo che sabato, impostando la lingua di Facebook in inglese US, assisteremo a un unicum per il mondo del calcio.
