La viralità nella pubblicità: le 5 più viste su Youtube a Maggio

La creazione di un contenuto unico, inimitabile, che crei interesse, muova all’acquisto e crei relazione sono i requisiti di una pubblicità di successo, che viene condivisa da utente a utente, quindi virale. La viralità nella pubblicità è l’obiettivo che dovrebbe essere perseguito da tutti coloro i quali si occupano di comunicazione marketing, tenendo conto del contesto sociale nel quale ci troviamo, e che un contenuto di valore è destinato ad avere lunga vita digitale (la cosiddetta coda lunga dei contenuti), tra “mi piace”, “commenti” e “condivisioni”.

Un altro fattore di sicuro successo nella viralità di una pubblicità sta nel “saper” fare real time marketing. Il mese di Maggio è stato segnato dalla vigilia di due importanti eventi sportivi legati al calcio, come l’europeo francese e la Copa America del cenenario negli USA e uno globale come le olimpiadi di Rio de Janeiro. Questi eventi sono al centro del 60% delle campagne di maggior successo, con riferimenti chiari al calcio da parte di Lufthansa, alle olimpiadi da parte di Procter & Gamble e indiretti come nel caso di Eviàn che promuove lo sport per mantenersi sempre giovani e belli nella campagna “Baby Bay”.

Il primato per una volta va a Knorr, che non aveva mai usato questa leva per le sue campagne, cavalcando il tema dell’amore con la sua “love at first taste”, una campagna multicanale che ha spopolato sui presidi digitali dell’azienda e che ha creato un coinvolgimento autentico tra marca e consumatori, servendosi dei gusti culinari degli attori dello spot, per affiancare loro ideali partner da tavola che si corteggiano condividendo un frugale pasto d’amore e obbedendo a un unica regola: devono imboccarsi a vicenda.

Lo spot è emozionale e fa leva sulla complicità che si può creare a tavola tra due persone che pur non conoscendosi hanno gli stessi gusti culinari, il film si chiude con una frase: “L’amore, a volte, si manifesta al primo assaggio”.