Impegno è il mantra di Equinox in “Commit to something”

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Andare solo in palestra non è abbastanza impegno.

La nuova campagna della catena statunitense di palestre per celebrare i 25 anni della marca fà leva sull’impegno e sui consumatori committed per comunicare il core-business del brand prendendo spunto dalle campagne di moda.

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Commit to something, Impegnati in qualcosa! qualsiasi cosa che abbia una rilevanza sociale e riguardi la libertà di scelta individuale, questa la value proposition sulle affissioni, sulle campagne stampa e sui social, che si focalizza maggiormente sugli effetti che produce uno stile di vita “impegnato”. Lo storytelling emozionale evita di evidenziare i valori positivi della mera frequentazione di palestre, con immagini che rappresentano le ideali classi di aspirazione dei potenziali avventori delle sale attrezzi Equinox.

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Le forme di impegno sono le più socialmente rilevanti, si basano sul libero arbitrio, sulle espressioni socialamente meno accettate dalla società post-moderna, mostrando chi si impegna nel guadagnare fino all’ultimo dollaro, chi si impegna nella vita sessuale poligama, chi difende le proprie cause, chi si impegna in un credo, perché per Equinox il solo andare in palestra non è abbastanza e in un mondo dove c’è una carenza di impegno, sono gli individui motivati, coloro che fanno leva sullo sviluppo personale, che fanno la differenza.

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Equinox, giunta ormai agli ottanta club di proprietà in Nord-America, ha un target-market formato da uomini di 35 anni fitness-oriented che frequenta mediamente il club quattro volte a settimana. Il mercato della salute USA cresce di continuo con un incremento del 9% delle sottoscrizioni agli eventi di running anno su anno dal 2006. All’aumentare della pressione competitiva, Equinox fà leva sul valore aggiunto e sui dettagli della propria offerta distribuendo freschi asciugamani all’eucalipto ai propri membri al termine di ogni esercizio e disponendo un phon in ogni armadietto, aumentando i valori esperienziali del proprio brand e spingendo i consumatori verso la fedeltà pura alla marca. I millennials credono nella pratica dell’esercizio fisico per raggiungere uno stile di vita sano e sono il futuro mercato-obiettivo del brand.

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Social Media Manager, Copywriter, creatore e curatore di contenuti. Sono appassionato di Marketing, pubblicità e sport. Ho fatte delle mie passioni una professione, così da non dover lavorare mai.

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